Método · · 4 min de leitura
Visita ao perfil barata não é seguidor barato
Uma campanha que entrega visitas por centavos pode parecer um sucesso e ainda assim não formar audiência. O que decide o custo real é a taxa de follow.
Quem olha só o custo por visita ao perfil costuma tirar a conclusão errada. Visita é interesse momentâneo; seguidor é a decisão de acompanhar. Entre uma coisa e outra existe uma taxa, e ela muda tudo.
A conta que quase ninguém faz
O custo por seguidor é o custo por visita dividido pela taxa de follow, ou seja, a parcela de quem visita e decide seguir. Um exemplo ilustrativo, com números inventados só para mostrar a lógica:
- Campanha A: R$ 0,40 por visita, e 10 em cada 100 visitantes seguem. Custo por seguidor: R$ 4,00.
- Campanha B: R$ 0,80 por visita, e 40 em cada 100 visitantes seguem. Custo por seguidor: R$ 2,00.
A campanha que parecia cara é a que forma audiência pela metade do preço. Olhando só a visita, a decisão seria pausar a B e escalar a A.
Por que a taxa de follow diz mais do que o clique
Uma taxa baixa costuma indicar que o público está errado, que o perfil não entrega o que o anúncio prometeu ou que a primeira impressão da bio e dos últimos posts não convence. Em qualquer dos casos, comprar mais visita só aumenta o desperdício.
O que fazer na prática
- Acompanhar visita, taxa de follow e custo por seguidor juntos, nunca isolados.
- Comparar o custo por seguidor com o teto definido para o negócio.
- Antes de ampliar a verba, ajustar o público e a vitrine do perfil.
O teto de investimento diz até onde vale ir. A taxa de follow mostra se a campanha está no caminho certo para chegar lá.